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35-60岁的女性服装消费潜力巨大

　　在服装消费水平方面，被调查人群中有 29.5%的盛年女性群体购买过的最贵的单件春秋上衣外套价格为 2000元以下，接近三分之一左右的人购买的最贵价格在 2000元至 2500元之间，有 13.4%的女性购买过的最贵的单件春秋上衣外套超过了 5000元。

　　调查显示有三个档次：大众档次、中档水平及高档水平。其中大众档次指可接受的最高价格在 500元至 1500元之间，中档水平指可接受的最贵服装价格在 3000元至 4000元之间，而高档水平则指可接受的最贵服装价格在 5000元以上。

盛年女装，巨大的消费空间

　　可是，盛年女性在当前的服装消费中仍存在着很大困惑，略微或已经发福的身材，使她们在眼花缭乱的服装市场中，需要使出沙里淘金般的耐心，才能买到自己满意的服装；除旗袍唐装外，具有民族特色、高贵典雅的服装芳踪难觅。

　　中央电视台节目主持人张悦认为，中国是世界上最大的服装生产、出口国和消费国，但是在满足国内盛年女性的需求方面，显得滞后，她在工作中了解到，当今的女装市场早已不是上世纪 90年代“职业装”打天下的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定位，除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。而 35岁以上的盛年女性由于是一个特殊的消费群体，但目前市场上适合她们的服装货源太少、款式也少、规格型号少、选购空间小，市场供应相对贫乏。而这些人正是非常有消费能力的群体。

　　时装业内人士陈灵梅女士介绍，在欧美发达国家，服装只有风格区别 (前卫型、古典型、自然型、浪漫型、优雅型、戏剧型、睿智型、都市型等等 )，没有少女装、淑女装、中老年装之分，只有大尺码之说。而我国的盛年女性是一个不太受重视的群体。服装大专院校不开设盛年女装课程，设计师不愿从事盛年女装的设计工作；商场更愿意为年轻时尚的女装品牌提供更好的空间；市场上的时尚杂志多是以年轻人的喜好为主；很多盛年女性也觉得自身年龄大了，工作忙了，没必要再打扮自己……

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰说，关于这个问题，其实业内也讨论过很多次，这个消费群以前上有老下有小，节俭的概念非常深。长期的在那个意识形态的环境当中有好多服装心里想穿，但是不敢穿，更不希望在公众场合大胆地穿出去。在这种状态下，我们的服装设计得一步一步地引导她们。

　　据了解，针对盛年女性的着装问题，在全球已经引起关注。据美国《国际先驱论坛报》报道，到 2010年，美国盛年女性将取代青少年成为服装消费第一大群体，美国服装连锁店普遍看好这一市场，纷纷增加在盛年女性服装方面的投入。日本更是抢先一步，最近，从事网络销售的尼森公司与日本文化服装学院正在联合开展一项共同研究课题，目的在于开发 50岁至 90岁年龄段女性的服装设计标准。