中小企业：掘金奥运凸显中国特色

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而， 2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业来说，同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说：“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能满足，关键看你是不是能看得到，抓得住。”

据预测，与北京奥运相关的投资需求将超过 2800亿元，而与奥运相关的消费需求也达上千亿元。正所谓“上帝为你关上了一扇门，却为你打开了另外一扇窗”，虽然不能从主流路线进入奥运营销战场，但却没人能阻止中小企业参与奥运营销的盛宴。那么，各行各业的中小企业如何利用好“奥运”这张牌，提升品牌和企业知名度，并寻机获得丰厚的利润？

服装业：奥运主题成亮点

北京奥运给纺织服装业所带来的商机是可以预见的。由于奥运会是全球性的文化品牌，如果能在服装产品上印上与奥运相关的图案或文字或者以奥运作为服装产品的设计点，将吸引游客购买，粗略估计这将为服装厂家带来近 10亿元人民币的收益。

由于奥运会的带动效应，运动休闲服饰无疑是服装行业中最具投资价值的一个领域。 2007年春季，虎都 (中国 )服饰有限公司依托强势的品牌大旗，适时成立了虎都运动休闲营运中心。随后，闽派男装阵营的雄豹狼也宣布大举进军运动服装领域，北上挖掘奥运商机。对于这些企业而言，抢在北京奥运会之前“杀入”运动服装领域，既可以嫁接北京奥运会资源，抢占体育用品市场份额。同时，随着国内经济水平持续上升，都市白领阶层的工作压力越来越大，市场对时尚运动服装的需求越来越强烈。

当然，老牌的运动服饰企业也不会闲着。除了李宁、安踏这两家国内相对领先的运动服装企业加速扩张外，匹克、 361°、鸿星尔克等新晋品牌也都纷纷借助奥运效应，以加快开店等方式抢占市场。

对于服装服饰企业而言，掘金的途径不仅仅限于运动服装领域。事实上，服饰企业在产品开发的理念上、款式上、花型上、工艺上、包装上等，都可以围绕奥运题材、运动风格来体现自己的奥运主题的产品特色。例如，中国驰名商标“非凡之恋”内衣，就在这方面下了足够的工夫。在 2007年秋冬产品发布会上，该公司推出了围绕奥运主题的运动休闲内衣，备受消费者的喜爱，成为 2007年秋冬产品的一大特色。而浙江一家领带服装有限公司就推出了多款“奥运领带”，销售业绩也不错。