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2007年亚太奢侈品调查出炉

　　据万事达卡 (Mastercard)近期发布的研究报告显示：亚太地区对奢侈品的需求量一年增长了约 12%，预计到 2016年，亚太地区对奢侈品的需求量将达到 2587亿美元，增幅达 211%。而在 2006年，这一数字仅为 833亿美元。万事达卡国际组织亚太区顾问、经济学家王月魂 (Hedrick-Wong)博士称，正是亚太地区人民生活日渐富足带动了奢侈品需求量的增长。

　　以东亚地区为例 (中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、韩国 )，预计自 2006年至 2016年，中等收入家庭将由 7590万户增长至 1.42亿户，较富裕家庭将从 2420万户增长至 1.05亿户，而富裕家庭将由 80万户增长至 200万户。

　　王月魂称：众多的奢侈品牌将注意力放在了年轻一代高端消费群体上，认为他们对奢侈品的需求潜力巨大。但根据我们的研究，奢侈产品和服务的需求增长将主要来自老年高端消费群体。

　　研究报告采用“家庭支出法”，分析了亚太地区的 13个市场，结果显示除了中国和印度，奢侈品消费增长来自老年高端消费群体的增量均高于年轻高端消费群体。

　　此外，在调查分析的 13个市场中，老年高端消费群体拉动奢侈品消费增幅最大的是马来西亚， 2006年至 2016年预期增幅达 350%。印度尼西亚和韩国以 200%和 176.5%的预期增幅位列第二和第三。

　　而从 2006年至 2016年的消费额增量看，日本和中国将名列前茅，前者将从 270亿美元增至 678亿美元，后者将从 86亿美元增至 180亿美元。

　　报告指出， 2016年 2587亿美元的奢侈品消费额将有 83%来自老年高端消费群体和年轻高端消费群体。因而王月魂博士认为如何分析、把握上述两个消费群体是各大品牌与公司制定亚太地区战略规划的重中之重。老年高端消费群体消费模式及对奢侈品的定义有别于其他群体，相对于购买奢侈商品，他们更倾向于享受奢华的服务。商家需要认识与理解这一点。

老年高端消费群体

　　老年高端消费群体的定义是： 60岁以上人群中，依据家庭净资产划分的顶部三分之一的群体。这一群体健康、长寿的良好状态使他们有了更多的可支配收入，也提升了对“奢华”的需求。

　　王月魂博士认为老年人中的大部分拥有稳定的收入，做到“自给自足”，更有一部分老年人依然拥有创造财富的能力和方式。正是这种经济独立使他们拥有很强的购买力，但也具有独特的消费心理，他们更注重愉快的消费体验而不仅仅是购买某一件具体商品。因而，老年高端消费群体在高档旅游及休闲方面的支出占其总奢侈品消费的很大比例 (2006年的 27.5%和 2016年的 28.3%)。

年轻高端消费群体

　　年轻高端消费群体的定义是： 35岁以下未婚或已婚未育的人群中，依据个人收入划分的顶部三分之一的群体。从针对中国、印度和越南的调查中发现，这一人群是社会中教育程度最高、最热衷新技术，拥有高收入的专业人士。

　　与老年高端消费群体不同，亚太地区的年轻高端消费群体更偏好奢侈品本身，过程体验对他们并不重要，并且普遍认同提前消费的理念。他们的生活方式崇尚追逐时尚潮流，也就意味着他们的奢侈品消费更多的是服装和饰品。

2006 年，服饰品占年轻高端消费群体奢侈品消费额的 34.8%，到 2016年这一数字将是 33.2%。而相对应花费在高档旅游及休闲的支出占比是 26.4%和 28%。

中国与印度

　　在中国与印度，年轻高端消费群体将是主力。以中国为例，年轻高端消费群体生于上世纪 70年代中后期之后，受到良好的教育，拥有可观的收入。他们在奢侈品上的消费额在 2016年将达到 260亿美元，较老年高端消费群体高出 47%。在印度，预期 2016年年轻高端消费群体的奢侈品消费额可达 66亿美元，远高于老年高端消费群体的 12亿美元。